Брэндинг

А.Репьев, Президент Mekka Consulting

О БРЭНДАХ В РОССИИ много говорят, но мало понимают, что это такое. В Интернете вы найдете десятки определений сего нечеткого понятия. Все смутно ощущают, что «брэнд» — это вроде бы хорошо. При этом многие считают, что брэндовость предполагает в первую очередь известность марки. А посему они тратят огромные ресурсы не на создание успешного продукта, отлично продающегося и приносящего прибыли, а на создание известного «брэнда». К сожалению, рост известности далеко не всегда сопровождается ростом продаж. При этом неплохо продаются незнакомые марки.

Многие забывают, что все в экономике должно сводиться к ... экономике. Известность, имидж, репутация суть полезные, но промежуточные продукты, часто очень дорогостоящие. Но если весь этот джентльменский набор не дает вам финансовых выгод, то к чему все это?

Хотя есть алгоритмы оценки стоимости марок, отсутствует экономическое определение понятия «брэнда», что делает употребление слова «брэнд» почти бессмысленным.

Если мы хотим сохранить этот термин, то надо наполнить его экономическим содержанием. Им можно называть марки, которые дают их обладателям СВЕРХВЫГОДЫ по сравнению с марками-конкурентами. За счет чего? За счет устойчивой продажи в значительном числе торговых точек, часто по более высоким ценам. Следует также учесть более низкие маркетинговые расходы: многие хорошо продаваемые марки могут очень мало тратить на рекламу и не давать скидки магазинам, которые рады предоставить им лучшие места на полках.

А пока же с легкой руки дизайнеров, лингвистов, психологов, культурологов и прочих «ологов» многие россияне уверовали, что брэндинг — это придумывание названия и логотипа, а также яркой упаковки. К сожалению, здесь все очень-очень непросто! Каждый год в мире появляются десятки тысяч новых товаров, многие с отличными названиями и красивыми логотипами. И почти все исчезают с полок в течение нескольких месяцев. Более того, каждый год исчезает несколько десятков или даже сотен известных старых марок.

Почему? Причин множество.

Создание новых продуктов

Создать «брэнд» на заказ невозможно, но можно, соблюдая определенные требования, попытаться создать продукт, который со временем при удаче станет в продуктом-победителем на рынке.

С технической точки зрения хороший ТНП брэнд это: отличное изделие, с отличными идентификаторами (название, символы, упаковка и т.д.), отлично раскрученное (не всегда!), с отличной сбытовой сетью и логистикой.

Дополнительное чтение по теме «Брэндинг»

Новые работы

Работы разных лет

Все, что касается рекламы

Полезные ссылки

Звоните!
8-905-782-23-18 Светлана
Пишите!
svetlana@konstantinova.net